25 февраля, 2021
youtube бизнес

YouTube для бизнеса: Всё, что вам нужно знать

YouTube может стать эффективной видео-платформой для маркетинга малого бизнеса. Вот как использовать ее в полной мере.

YouTube является домом для более чем 2 миллиардов пользователей по всему миру и ежедневно посещает более 30 миллионов человек, что делает его отличной платформой для малого бизнеса, стремящегося выйти на рынок с видео-контентом.

Видео является чрезвычайно увлекательным и полезным для многих видов бизнеса. Создание канала YouTube для вашего бизнеса предлагает централизованную платформу для просмотра и взаимодействия с вашей аудиторией.

Полностью заполните свой профиль на YouTube и следуйте этим советам, чтобы загрузить увлекательный видеоконтент, который будет резонировать с вашей аудиторией и увеличивать вашу аудиторию.

Эта статья предназначена для малого бизнеса, который хочет улучшить свою маркетинговую стратегию путем добавления видеоконтента и усиления взаимодействия со своей аудиторией.

С момента своего запуска в 2005 году, YouTube стал современным центром медиа. В настоящее время YouTube насчитывает более 2 миллиардов пользователей по всему миру и 30 миллионов ежедневных посетителей. Каждую минуту на сайт загружается почти 500 часов видео, а количество каналов превышает 1 миллион абонентов. Платформа была приобретена Google в 2016 году и в настоящее время занимает 2-е место по глобальному и внутреннему веб-трафику, по данным Alexa.

Маркетинг движется в сторону видео поверх статического контента, а YouTube является ключевым игроком. Для отдельного пользователя сайт кажется простым, но более сложным, если вы хотите использовать его для маркетинга и развития своего бизнеса. Вот что нужно знать, чтобы использовать YouTube для бизнеса.

Как настроить канал YouTube

Эти руководства разбивают процесс, с помощью которого вы можете настроить канал YouTube для вашего малого бизнеса. Каждое из них рассматривает важный элемент создания и оптимизации канала YouTube.

В большинстве социальных сетей для просмотра контента необходимо создать учетную запись. В YouTube это не так; вы можете просматривать контент без учетной записи YouTube. Однако для загрузки видео и взаимодействия с другими пользователями требуется учетная запись. Членство также необходимо для просмотра видео, помеченного как контент для взрослых.

Для создания учетной записи на YouTube выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google своей компании. Если вы используете Gmail для деловой электронной почты, для аккаунта YouTube будут использоваться те же имя пользователя и пароль, что и для Gmail. Кроме того, вы можете создать новый аккаунт Google, который будет использоваться исключительно для деловых целей YouTube.

После входа на сайт посетите домашнюю страницу YouTube. Убедитесь, что вы вошли в соответствующий бизнес-аккаунт, а не в личный аккаунт YouTube.

Нажмите на аватару своего аккаунта Google. Это можно найти в правом верхнем углу. Это небольшой кружок с фотографией (или логотипом вашей компании, если вы установили его в качестве фотографии своего адреса электронной почты).

Нажмите на «Ваш канал». Эта опция появится в выпадающем меню, которое отображается при нажатии на Ваш аватар. Это верхняя опция в первой партии иконок.

Выберите «использовать бизнес или другое имя». Вам нужно будет выбрать эту опцию, чтобы начать работу с бизнес-аккаунтом на YouTube. Затем вы можете ввести название вашей компании.

Нажмите «Создать». А затем — вуаля! У вас есть учетная запись на YouTube.

После выполнения этих действий вернитесь на главную страницу YouTube. В левом верхнем углу страницы есть выпадающее меню с большим количеством опций. Есть ссылки на главную страницу, трендовые видео, вашу библиотеку и ваши подписки. Ваша библиотека позволяет упорядочить, какие видео вы просмотрели, понравились и сохранили для последующего просмотра. Под вашими подписками вы можете видеть все каналы, на которые вы подписаны, и получать уведомления о загрузке нового контента.

В правом верхнем углу страницы расположены четыре кнопки. Одна из них, расположенная ближе всего к центру и представляющая собой значок видеокамеры, направляет вас на страницу, на которую вы загружаете видео. Средняя иконка, представляющая собой квадрат, состоящий из девяти квадратов меньшего размера, предназначена для приложений YouTube. Следующая иконка — значок пузырька — перенаправит вас к сообщениям. Следующая кнопка — это значок колокольчика, который уведомляет вас о действиях в вашем аккаунте, например, о новом «like» или комментарии. Ближайшая к правой стороне, иконка с изображением вашего профиля, направит вас к информации о вашем аккаунте, полученной из Google.

Ключевой момент: Вы можете создать канал на YouTube, чтобы ваша компания могла начать загрузку видеоконтента, который ваша аудитория может просматривать, например, комментировать и подписываться на него.

Примечание редактора: Ищете инструмент, который поможет вам в управлении социальными сетями? Заполните приведенную ниже анкету, чтобы связаться с поставщиками, которые могут помочь.

Настройка вашего профиля на YouTube

После регистрации на YouTube вам необходимо будет настроить свой профиль с учетом информации о вашем предприятии. Каждому пользователю присваивается канал в соответствии с его именем пользователя, и вам будет предоставлен конкретный URL, чтобы другие люди могли найти ваш канал по прямой ссылке — но вам нужно будет сделать больше, чем просто основы, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Выполните эти шаги, чтобы настроить свой канал:

  1. Добавить канальное искусство.

Канал-арт на YouTube похож на баннер Facebook или Twitter. Этот заголовок — отличное место для добавления логотипа и теглайна вашего бизнеса.

Ваша фотография в профиле (также известная как иконка канала) и канальное искусство должны четко представлять ваш бренд с помощью высококачественных фотографий. Если вы не загрузите фотографию или произведение искусства, YouTube заполнит общие изображения для обоих. Тем не менее, фотография из вашего профиля извлекается непосредственно из вашего аккаунта Google и должна быть загружена через Google, а не YouTube. Синхронизация фотографии из профиля Google с аккаунтом YouTube займет несколько минут.

Это идеальные размеры для художественных файлов канала YouTube:

Иконка канала: 800 x 800 пикселей (отображается как 98 x 98).

Баннер канала: 2560 x 1440 пикселей, хотя для мобильных и веб-приложений «безопасные» размеры составляют 1546 x 423 пикселя.

Учитывая большой размер этих файлов, важно использовать изображения высокого разрешения (в идеале 300 dpi) для иконки и баннера вашего канала. Вы лучше всего поймете, будет ли значок и баннер вашего канала хорошо смотреться на вашей странице, если вы потратите достаточно времени на игрушки с инструментами для предварительного просмотра и обрезки YouTube. Не бойтесь использовать этот инструмент несколько раз, чтобы улучшить свои изображения. Если ваша страница выглядит низкокачественной, посетители будут менее склонны останавливаться и изучать ваш контент.

  1. Введите информацию о вашем бизнесе.

Важно делиться информацией о вашем бизнесе, его услугах и так далее. Вы можете сделать это в разделе «О программе» своего аккаунта на YouTube, добавляя свой веб-сайт, а также теглайн вашей компании.

Начните с описания канала в разделе «О компании». Держите его коротким и сладким: Вам просто нужно краткое изложение миссии с максимум тремя ссылками и небольшим призывом к действию. Затем прокрутите вниз до ящика «электронная почта для бизнес-запросов» и поместите туда соответствующий адрес электронной почты.

Наконец, вы столкнетесь с разделом «Ссылки». Там вы можете добавить любые ссылки: ваш бизнес-сайт, другие страницы в социальных сетях и любые другие веб-страницы, на которые вы хотите направить своих зрителей. Вы можете включить до пяти ссылок и до 30 символов индивидуального текста гиперссылки для каждой из них. Чем больше ссылок у вас есть, тем выше ваши шансы пропустить трафик на веб-сайт вашего бизнеса и привлечь зрителей YouTube.

По мере того, как вы пишете копию для описания канала и ссылок, вы должны использовать ключевые слова, чтобы увеличить вашу видимость в поисках YouTube. Мы обсудим это более подробно позже.

  1. Создайте трейлер канала.

Трейлер канала — краткое видео, знакомящее зрителей с контентом, который они найдут на вашем канале YouTube, — является отличным вариантом настройки, позволяющим увеличить вовлеченность зрителей YouTube в процесс просмотра. Как только вы добавите этот трейлер, он появится на главной странице вашего аккаунта, когда зрители посетят его, помогая перетащить их и познакомить их с вашим брендом.

Ключевой момент: Вы должны полностью заполнить и настроить канал YouTube, чтобы выделиться на платформе.

Взаимодействие с другими пользователями YouTube

Существует несколько способов взаимодействия с другими пользователями YouTube.

Комментарии: Комментарии могут быть организованы самыми популярными или новейшими. Вы можете увеличить трафик вовлечения вашего видео, отвечая пользователям, которые комментируют ваше видео.

Любит: Это более пассивная форма взаимодействия с контентом. Однако, если вы решили показать свои симпатии публично на вашем канале, эти видео появятся в разделе списков воспроизведения на вашем канале.

Подписки: Лучший способ для пользователей оставаться в курсе контента вашего бренда — это подписка. Каждый раз, когда вы загружаете новое видео, ваши подписчики получают уведомление о нажатии. Вы должны постоянно поощрять зрителей подписываться на ваш канал, так как это улучшает ваш трафик и увеличивает количество просмотров. Многие популярные YouTubers включают в себя напоминания о подписке в начале и/или в конце своего видео.

Плейлисты: Вы можете организовать сопутствующий контент, используя функцию плейлиста сайта. Если вы решите опубликовать свои плейлисты, они появятся на странице вашего канала под загруженным контентом. Вы также можете организовать контент других пользователей с помощью плейлиста. Например, если Вы управляете маркетинговым агентством, Вы можете скомпилировать видео клиента в один большой список. В противном случае, это еще один способ организовать свой собственный контент на вашем канале.

Совместное использование: Социальный виджет сайта позволяет пользователям обмениваться видео в других социальных сетях, таких как Twitter, Facebook, Google Plus, Blogger, Reddit, Tumblr, Pinterest и LinkedIn.

Сообщения:Вы также можете поделиться личными видео и сообщениями с друзьями и контактами на YouTube.

Ключевой момент: Помолвка порождает помолвку, так что оставайтесь активными и взаимодействуйте с другими на платформе, чтобы стимулировать помолвку с собственной аудиторией.

Проверка канала YouTube

Как узнать, проверен канал или нет? Там будет маленький флажок, который указывает на верификационный бейдж рядом с именем канала. Чтобы подать заявку на верификацию, ваш канал должен иметь 100 000 абонентов. Однако заинтересованные компании могут напрямую связаться с Google, чтобы узнать о верификации.

YouTube Live

Как и в Facebook Live, YouTube имеет свою собственную функцию «живой мечты». Трансляции обычно ориентированы на новости или спорт. YouTube Live не так важен, как стандартный формат видео на сайте, потому что он не так широко известен, и ваш аккаунт должен быть проверен, чтобы провести livestream.

Если вы решили сделать livestream, есть четыре способа сделать это. Первый, который является самым быстрым, это опция Stream Now. Второй — через вкладку События, которая дает вам больше контроля, потому что вы можете просматривать свой поток заранее. Третий вариант находится в мобильном приложении сайта, если вы воспользуетесь им, то в дальнейшем поток будет архивироваться на вашем канале. Наконец, вы можете передавать поток с веб-камеры вашего компьютера.

Трендовые видео на YouTube

Трендовые видео — это видео, с которым пользователи YouTube взаимодействуют с очень высокой скоростью. Часто эти видео были загружены в течение последних пары дней. Вы можете просмотреть текущие трендовые видео на главной странице YouTube на вкладке «Тренды», даже если вы не вошли в систему или не имеете учетной записи.

Тенденции отражают популярную культуру, разовые вирусные хиты и текущие события. На сайте также есть пользователи, помеченные синим значком «Создатель на подъеме», «Игровой создатель на подъеме» или «Артист на подъеме» рядом с именами каналов на странице «Трендовые видео». Эти каналы показываются в течение 24 часов. Чтобы сделать обрезку, ваш канал должен иметь более 1000 абонентов, а пользователей можно выбирать только один раз.

Для брендов цель создания Трендингового контента не обязательна. Это может быть цель съемки для звезд, потому что если одно из ваших видео станет вирусным, оно может попасть на трендовую страницу и тем самым создать значительную экспозицию для вашей компании. Тем не менее, глупые рекламные ролики, например, на Суперкубке, появились на YouTube вскоре после своего телевизионного дебюта, и вы, возможно, не захотите, чтобы ваше видео имело такой тон. Это совершенно нормально, даже мудро, сосредоточиться на привлекательности для вашей нишевой аудитории вместо этого.

Ключевой момент: Трендовые видео на YouTube — это видео, которое в настоящее время получает наибольшую вовлеченность. Переход на вирус — хорошая цель, но не обязательно конечный маркер успеха, в зависимости от аудитории и тона вашего канала.

YouTube и влиятельные лица

Возможно, вы слышали о YouTubers или о создателях видеоконтента исключительно на YouTube. Это, по сути, персонажи, например, из телевизионных ток-шоу или реалити-шоу, с их собственными уникальными каналами.

Многие из них специализируются в определенной нише, например, в кулинарии или красоте, в то время как другие документируют свою повседневную жизнь в виде блога. Многие из этих личностей выросли и сохранили большое количество последователей, иногда с сотнями тысяч или даже миллионами подписчиков, таких как Грейс Хелбиг и Тайлер Оукли.

Хотя привлечение такого большого числа последователей является замечательной целью для малого бизнеса, это не единственное, чему мы можем научиться у YouTubers. На самом деле, работа с личностями из YouTube может быть умным шагом в бизнесе. [Узнайте больше о работе с влиятельными людьми.]

Многие YouTubers имеют корпоративную спонсорскую поддержку. Эти спонсоры отправляют YouTubers свои продукты для упоминания или использования в своих видеороликах. Часто YouTubers в устной форме упоминают компанию-спонсора и о том, насколько удивительна ее продукция. Например, визажисты часто присылают популярных блоггеров красоты своей продукции, чтобы они могли снять видео с применением макияжа. Некоторые создатели загружают видеоролики, в которых они просматривают сразу несколько продуктов.

Если ваш бизнес имеет услугу или физический продукт, который подходит к определенной нише YouTuber, стоит протянуть руку помощи, чтобы увидеть, каковы их тарифы, и если они будут готовы включить вас в видео.

Ключевой момент: Связь с влиятельными лицами для установления партнерских отношений может поднять ваш бренд на YouTube, помочь вам достичь большего количества зрителей и легитимизировать ваш канал.

Реклама на YouTube

Есть несколько способов рекламы на YouTube, так как пользователи пожинают плоды бесплатного сервиса сайта. Так как сайт основан на видео-контенте, компаниям рекомендуется добавлять ссылку «вызов на действие», направляющую зрителей на их сайт после видео.

Существует четыре варианта видео-объявлений, включая рекламу TrueView в потоке, которая проигрывается до, во время или после других видео. Через пять секунд пользователи могут пропустить рекламу. Плата за объявление взимается только тогда, когда зритель просматривает 30 секунд объявления или каким-либо образом взаимодействует с ним.

Существуют также объявления об обнаружении, которые появляются при поиске или просмотре пользователем контента на YouTube или в Интернете. Эти ролики не ограничены 30 секундами; они могут быть короткими или длинными так, как вы пожелаете. Вы будете получать плату каждый раз, когда кто-нибудь кликает по объявлению, чтобы посмотреть полный видеофильм.

Начало рекламы шесть секунд или меньше, и пользователи не могут пропустить их. Эти объявления также появляются до, во время или после другого видео. Реклама Outstream воспроизводится только на мобильных устройствах, появляясь на веб-сайтах партнеров и в приложениях. Вы будете платить за эти объявления, исходя из стоимости за тысячу показов, или vCPM.

Ключевой момент: Платная реклама на YouTube может помочь вам монетизировать ваш видеоконтент, предоставляя вашей аудитории простой способ купить ваши продукты и услуги.

TrueView for Action

TrueView for Action позволяет управлять заголовками и преобразованиями, добавляя заметный вызов в действие и накладывая текст заголовка на встроенную рекламу TrueView. Для проведения кампании вам необходимо настроить отслеживание конверсии.

YouTube также имеет курируемый каталог рекламных агентств, которые могут быть адаптированы к вашим бизнес-потребностям, и планирует создать инструменты для создания видео, чтобы помочь пользователям легче создавать рекламный контент.

Партнерская программа YouTube

Вы можете монетизировать свой контент с помощью партнерской программы YouTube. Вы зарабатываете деньги на рекламе ваших видео и когда подписчики YouTube Premium смотрят ваши видео. Вы имеете право на участие в программе, как только ваш канал достигнет 4000 часов просмотра за предыдущие 12 месяцев и 1000 подписчиков.

Вы можете проверить время просмотра и подписчиков в разделе YouTube Analytics на панели инструментов. Несмотря на то, что эти требования могут быть трудновыполнимы, программа позволяет в любом случае зарабатывать деньги на видео, которое вы планируете создать.

Премиум YouTube

YouTube Premium (ранее YouTube Red) — это абонентская услуга, начинающаяся с $11.99 в месяц, которая позволяет пользователям транслировать видеоконтент и музыку без рекламы в начале видео. Он также позволяет скачивать видео для просмотра в режиме офлайн.

Несмотря на то, что для работы YouTube вам не нужна подписка премиум-класса, приятно знать последние новости сайта, чтобы ознакомиться с ним. Также помните, что с этой подпиской видео не рекламируется. В конце концов, YouTube Premium может навредить вашему бизнесу, потому что услуги премиум-класса уводят пользователей от рекламы в потоке.

Советы и хитрости YouTube

Теперь, когда вы понимаете, как использовать YouTube, вот несколько советов по использованию сайта в пользу вашего бренда.

  1. Поощряйте зрителей подписываться.

Подписка — это лучший способ узнать вашу аудиторию каждый раз, когда вы загружаете видео, создаете новый список воспроизведения и многое другое. Это также даст вам приблизительную цифру того, сколько людей в конечном итоге посмотрят ваше видео.

  1. Делитесь видео в других социальных сетях.

По возможности делайте ссылки на свои видео на своем сайте и в других социальных сетях. Не останавливайтесь на прямых ссылках на видео. Ссылайтесь на ваш канал, чтобы ваша аудитория могла увидеть, как он выглядит, и иметь возможность подписаться.

«У вас должна быть видео-стратегия», — сказал Трейси Сестили (Tracy Sestili), руководитель отдела маркетинга в SparkPost. «Без стратегии вы можете размещать видео в качестве репозитория, но вы можете не получить отдачу».

  1. Используйте соответствующие ключевые слова в заголовке видео, тегах и описании.

Экспериментируйте с различными названиями и описаниями. Выбор соответствующих ключевых слов для увеличения количества хитов — обычная SEO-стратегия для маркетологов на любом сайте социальной сети. Она помогает аудитории найти интересующий ее контент. Быстрым упражнением будет просмотр одного из видеороликов вашей компании с самого начала, а затем создание списка релевантных слов и фраз по мере просмотра. Однако вы также должны быть реалистичны в отношении того, какие ключевые слова вы используете.

«Не ищите ключевые слова, за которые конкурируют крупные бренды», — сказал Джеймс Робинсон (James Robinson), советник по маркетингу компании Iconic Genius. «Идите за локальными ключевыми словами».

  1. Взаимодействуйте с подобным контентом, загруженным другими пользователями.

Похожи и комментируйте видео, загруженное другими пользователями. Не только пользователи могут наткнуться на ваши видео и канал, но и любой другой, кто увидит этот комментарий или захочет его прочитать. Делайте это с видео, у которых есть такая же тема, интерес или интерес, как у вас, чтобы привлечь новых зрителей.

  1. Отображать контент, загруженный другими пользователями.

В дополнение к тому, что вы можете выбрать понравившиеся и прокомментировать видео других пользователей, вы можете выделить выделенные каналы и понравившиеся вам видео на свой собственный аккаунт. При этом вы показываете, что вы активно работаете в сообществе YouTube и направляете прямой трафик — столь необходимый интернет-трафик — другим пользователям YouTube в вашем регионе. Обязательно выделите видео, которые имеют отношение к вашей зрительской базе, а не к загрузкам от ваших прямых конкурентов.

  1. Точные плейлисты.

Если какое-либо из ваших видео следует последовательной теме, организуйте их вместе. Возможно, вы загружаете видео каждую пятницу утром; вы можете собрать все эти видео в плейлист «Пятничной серии». Плейлисты появятся на странице вашего канала, прямо под вашими загруженными видео.

  1. Регулярно загружайте контент.

Особенно если у вас сформировался приличный пул подписчиков, зрители будут рассчитывать на вас в создании, редактировании и закачке нового контента. Это добавляет актуальности вашему бренду. Это также относится к любым другим сайтам, где пользователи могут следить за вашим контентом и взаимодействовать с ним.

«Будьте последовательны», — сказала тренер по расширению возможностей Мишель Баксо. «Я обнаружила, что я создаю наибольшую тягу, когда одновременно делаю еженедельное сообщение и уведомляю [подписчиков] о своих социальных сетях».

  1. Используйте ссылки с возможностью щелчка мыши для ссылок на другой контент.

В конце видеороликов вы заметите, что многие из них ссылаются на предыдущий, релевантный или даже более новый контент со ссылкой, которую можно щелкнуть внутри видеоролика. Вы можете добавить их при редактировании видео в менеджере видео сайта. Эта функция также может содержать ссылки на любые страницы или сайты, на которых размещены ваши видеообложки.

  1. Работайте с ведущими создателями контента для размещения продуктов.

Популярные YouTubers, особенно те, которые имеют часто трендовый контент, имеют от сотен тысяч до миллионов абонентов, постоянно смотрящих свой канал. Это может стать отличной бизнес-возможностью, чтобы связаться с ними в качестве потенциального спонсора. Многие личности YouTube размещают продукты в своих видеороликах, что дает конкретному бренду большую аудиторию, чем обычно.

  1. Использовать сюжеты YouTube.

Недавно YouTube создал истории для YouTube, которые похожи на истории Snapchat или Instagram. История — это коллекция коротких видеороликов, которые могут оставаться видимыми в течение дня или до тех пор, пока они не будут удалены. В настоящее время Google тестирует Al для подмены фона в историях, запуская бета-версию с некоторыми создателями контента.

  1. Запустить конкурс.

Запуск или продвижение конкурса на YouTube — это простой способ заставить людей смотреть и интересоваться вашим контентом. Однако, прежде чем разместить конкурс, ознакомьтесь с правилами и инструкциями YouTube.

Ключевой момент: Вы можете следовать определенным лучшим практикам, чтобы увеличить ваш видеоконтент на YouTube и улучшить ваши отношения с аудиторией.

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *